合理的品牌色可以將品牌的識(shí)度提升 65% 以上。品牌通過(guò)色彩在消費(fèi)群體的潛意識(shí)中建立起聯(lián)系，當(dāng)消費(fèi)者聯(lián)想到一個(gè)成功的品牌的時(shí)候最先想起的首先是這個(gè)品牌符號(hào)的顏色。關(guān)于品牌色，需要謹(jǐn)慎研究后選擇，在這里總結(jié)如下三點(diǎn)建議。

受眾群體偏好:
品牌所針對(duì)的受眾人群對(duì)于顏色的偏好和禁忌應(yīng)該首先納入考慮的范圍，例如針對(duì)中老年群體時(shí)，使用過(guò)度明快、有激情的顏色就要慎重;而針對(duì)女性品牌，使用過(guò)于硬朗的色彩也會(huì)引發(fā)錯(cuò)誤的品牌聯(lián)想。當(dāng)品牌針對(duì)的用戶群體范圍很大的時(shí)候，就要使用更加開(kāi)放且為大眾喜好的色彩;當(dāng)品牌受眾是針對(duì)性更強(qiáng)的范圍的時(shí)候，就要選用更加明確個(gè)性的品牌色，以此去表達(dá)強(qiáng)勢(shì)的獨(dú)特屬性。

探尋品牌氣質(zhì):
品牌氣質(zhì)有很多方面需要考慮。首先是所屬行業(yè)的調(diào)性，比如餐飲行業(yè)要避免一些影響人食欲的色調(diào)，如明度偏低的深色;然后要根據(jù)對(duì)品牌產(chǎn)品、服務(wù)及品牌價(jià)值、理念的分析，將品牌人格化后去塑造其專屬的性格色彩并喚起受眾正確的感知情緒。

區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:
以上兩點(diǎn)可能會(huì)束縛你對(duì)品牌色的思維，對(duì)于品牌色來(lái)說(shuō)，還需要有大膽和打破常規(guī)的思維。合理地選用差異化的色彩，才能更快激發(fā)人們記住品牌識(shí)別。了解所處行業(yè)使用品牌色的情況，然后選用卓然不同的品牌色是品牌差異化的第一步。如互聯(lián)網(wǎng)、科技行業(yè)的很多品牌普遍喜歡選用各種藍(lán)色，如果你還繼續(xù)選用藍(lán)色，即使符合品牌調(diào)性，也還是很容易被人忽視，因?yàn)槲覀冏龅囊磺卸际菫榱藥椭髽I(yè)更快地在消費(fèi)群體心目中建立強(qiáng)品牌符號(hào)并傳遞品牌價(jià)值。




文章節(jié)選自《品牌設(shè)計(jì)法則》